SEM Suchmaschinenmarketing
12. Dezember 2011SEM Suchmaschinenmarketing ist ein Teilbereich des Online-Marketings und soll Besucher via Suchmaschinen auf eine Webseite leiten. Häufig verwendet werden dafür Werbeanzeigen bei Suchmaschinen, sogenannte Sponsored-Links und das Keyword-Advertising. Keyword-Advertising steht in Verbindung mit der Suchanfrage des Benutzers und listet bezahlte Anzeigen, die zu den Keywörtern der Anfragen passen, in der Ergebnisliste vorrangig. SEM Suchmaschinenmarketing wird in den letzten Jahren zunehmen kritisiert, da der Übergang von werbenden Mitteln zur bewussten Manipulierung der Benutzer bzw. dem Suchmaschinen-Spamming fließend ist.
Ziele und Vorteile von SEM
Wie bei jeder Marketingmaßnahme, die das Ziel hat den Kunden zum Kauf bzw. der Nutzung einer Dienstleistung zu animieren, ist dies auch beim SEM Suchmaschinenmarketing der Fall. Nur geht dabei der Benutzer den Umweg über die Online-Präsenz einer Firma. Gute Suchmaschinen trennen allerdings Werbung von Informationen und reservieren bestimmte, oft auch optisch gekennzeichnete, Bereiche für bezahlte Werbung. Die Sponsored-Links und Keyword-Advertising Zonen bei Suchmaschinen sind heiß begehrt bei Firmen und so kommt es oft vor, dass diese Werbe-Plätze an den Meistbietenden versteigert werden.
Analysiert man das Suchverhalten der Benutzer, so kann man feststellen, dass beispielsweise das Wort “Auto” eine der häufigsten Suchanfragen ist. Für eine bezahlte Anzeige von einem Autohändler würde dies bedeuten, dass er am Tag mehrere hundert oder sogar tausend Nutzer, je nach Sprache und Land, erreichen kann. SEM Suchmaschinenmarketing ermöglicht Betrieben somit täglich einen größeren potentiellen Kundenkreis anzusprechen, als mit den herkömmlichen Werbemethoden.
Anzeigentypen bei SEM
Wenn man einen der begehrten Werbeplätze bei Suchmaschinen ersteigern konnte, stehen nun mehrere Möglichkeiten von Werbebanner bei SEM Suchmaschinenmarketing zur Verfügung. Die häufigste Anzeigenform ist Text mit oder ohne Bild. Vorteilhafter ist allerdings eine visuelle Unterstützung mit Bildern, was auch gleich zum nächsten Format – der Videoanzeige – führt. Dies ist ein kurzer Werbefilm, der allerdings für das Internet entsprechen optimiert werden muss. Eine weitere sehr effektive Werbeform sind lokale Anzeigen, die nur Benutzern in der Nähe des Standorts der werbenden Firma gelistet werden. In Zeiten von Smartphones und Tablet-PCs sollte man natürlich auch ein für Mobiltelefone optimiertes Anzeigenformat in Betracht ziehen.















